[AKTUALIZACJA] Dua Lipa pozywa Samsunga. Sprawa dotyczy kartonu
Dua Lipa kontra Samsung. Brytyjska piosenkarka złożyła pozew przeciwko gigantowi technologicznemu za bezprawne wykorzystanie jej wizerunku na opakowaniach telewizorów.
Aktualizacja 13.05.2026r.
Oficjalny komentarz Samsunga. W najnowszej odsłonie sporu, datowanej na 13.05.2026r., firma Samsung Electronics Polska wydała oświadczenie. Gigant technologiczny wyjaśnił, że wizerunek piosenkarki został użyty w 2025 roku. Celem było prezentowanie treści partnerów zewnętrznych na platformie Samsung TV Plus. Firma otrzymała zapewnienie od dostawcy treści o posiadanej zgodzie na wykorzystanie wizerunku, obejmującej również opakowania produktów. Samsung stanowczo zaprzecza umyślnemu nadużyciu. Firma podkreśliła głęboki szacunek dla twórczości i osoby Dua Lipy. Deklaruje pełną otwartość na konstruktywne rozwiązanie zaistniałego sporu.
W środowisku korporacyjnym, poleganie na zapewnieniach partnerów zewnętrznych jest powszechne. Jednakże, jak pokazuje ten przypadek, odpowiedzialność ostatecznie spoczywa na firmie wprowadzającej produkt na rynek. To podkreśla konieczność wzmocnienia due diligence w obszarze licencjonowania treści. Kwestia łańcucha dostaw i weryfikacji praw autorskich staje się kluczowa, zwłaszcza w obliczu globalnych kampanii reklamowych.
Oryginalna treść artykułu
Początek batalii. Sprawa rozpoczęła się w sądzie rejonowym w Kalifornii. Tam Dua Lipa, uznana brytyjska piosenkarka pop, złożyła skargę przeciwko Samsungowi. Artystka, zdobywczyni trzech nagród Grammy, w tym za przełomowy album „Future Nostalgia” z 2021 roku, oskarża potentata elektroniki o wykorzystanie jej wizerunku. Zdjęcie miało pojawić się na kartonach telewizorów serii Crystal UHD. Informacje te, jako pierwsze, podało cenione branżowe źródło – Variety.
Wykorzystanie wizerunku celebryty, zwłaszcza tak rozpoznawalnego jak Dua Lipa, jest często kluczowym elementem kampanii marketingowych. Artyści, tacy jak ona, budują swoją karierę na starannie kreowanym wizerunku i marce osobistej. Każde użycie ich podobizny, bez wyraźnej zgody i odpowiedniego wynagrodzenia, stanowi bezpośrednie naruszenie ich praw do kontroli nad własnym brandem. Wartość komercyjna jej twarzy jest ogromna, a jej wizerunek ściśle kontrolowany w kontekście strategicznych partnerstw.
Dua Lipa chce ochronić swój wizerunek
Roszczenia piosenkarki. Dua Lipa domaga się 15 milionów dolarów odszkodowania. Podstawą jest zdjęcie wykonane rzekomo za kulisami festiwalu Austin City Limits w 2024 roku. Artystka utrzymuje, że posiada do niego pełne prawa autorskie. W pozwie wskazano, że bezprawne wykorzystanie jej twarzy na opakowaniach miało zachęcać klientów do zakupu telewizorów. „Wizerunek został wykorzystany bez jej wiedzy i kontroli,” czytamy w dokumentach sądowych. Pozew argumentuje, że Samsung mógł zyskać znaczące korzyści wizerunkowe.
Klienci, wprowadzani w błąd, mogli mylnie sądzić, że piosenkarka promuje produkty Samsunga. Liczne wpisy na platformie X (dawniej Twitter) miały to potwierdzać. Fani spekulowali o nowej współpracy. Samsung, jak podaje pozew, odmówił polubownego rozwiązania sporu. Artystka prosiła o zaprzestanie wykorzystywania wizerunku. Pozew opisuje to jako „lekceważące i bezduszne” podejście. Artystka podkreśla, że jej zgoda na komercyjne użycie wizerunku jest kluczowym elementem jej strategii brandingowej. Brak takiej zgody podważa całą jej pracę nad budowaniem autentycznej relacji z fanami i partnerami.
Prawo do wizerunku, znane również jako prawo do rozgłosu (right of publicity), chroni osoby przed komercyjnym wykorzystaniem ich podobizny bez zgody. W przypadku Dua Lipy, której wizerunek jest ściśle związany z jej globalną marką, naruszenie to ma daleko idące konsekwencje finansowe i reputacyjne. Adwokaci artystki prawdopodobnie będą argumentować, że niezależnie od tego, czy Samsung działał w dobrej wierze, naruszenie miało miejsce i przyniosło korzyści marketingowe firmie, jednocześnie szkodząc wiarygodności artystki.
Szkody nie ograniczają się tylko do niezapłaconych tantiem. Obejmują również potencjalne „rozmycie” marki artystki. Gdy jej wizerunek pojawia się w kontekstach, których nie autoryzowała, kontrola nad jej tożsamością komercyjną jest osłabiona. Prawnicy specjalizujący się w prawie własności intelektualnej często podkreślają, że dowiedzenie wysokości szkód w takich sprawach jest złożone, ale kwota 15 milionów dolarów sugeruje, że strona Dua Lipy ma mocne argumenty dotyczące wartości rynkowej jej brandu.
Analiza podobnych przypadków pokazuje, że sądy często przychylają się do ochrony praw twórców. Firmy muszą być niezwykle ostrożne w weryfikacji wszystkich licencji, zwłaszcza gdy w grę wchodzą globalne kampanie marketingowe i wizerunek tak wpływowych postaci. Ta sprawa może stać się precedensem dla innych artystów borykających się z podobnymi problemami w erze cyfrowej, gdzie obrazy i filmy są łatwo replikowane i rozpowszechniane, a granice odpowiedzialności bywają niejasne.
Źródła: Informacje pochodzą z raportów Variety oraz Billboard.
